요약
애플이 A19 칩과 새 Siri를 넣은 4세대 Apple TV 4K를 299달러에 내놓았습니다.
애플이 10월 13일 보도자료로 발표했습니다. 대화형으로 바뀐 Siri, 손을 쓰지 않는 음성 호출, HomePod 서라운드를 앞세워 가장 몰입감 있는 홈시어터 경험이라고 소개했습니다.
왜 중요한가
- 리모컨을 들지 않고 말로 부르고, 보는 도중에 바로 묻는 방식으로 TV 셋톱박스 쓰는 법이 바뀝니다.
- HomePod 네 대로 앞뒤 두 쌍을 이루는 서라운드를 처음 지원해 애플 기기만으로 홈시어터를 꾸밀 수 있게 됐습니다.
- 새 Siri는 2세대 이후의 기존 Apple TV 4K에도 베타로 제공돼 기존 사용자도 함께 바뀐 기능을 씁니다.
핵심 내용
- A19 칩으로 CPU는 최대 50%, GPU는 최대 2배 빨라졌고 AV1(적은 대역폭으로 고화질을 내는 영상 형식) 전용 디코더를 넣었습니다.
- 원거리 마이크 3개와 에코 제거 덕분에 영상 재생 중에도 "Siri"라고 불러 쓸 수 있습니다.
- 새 Siri는 전체 화면으로 볼거리를 찾아 주고, 재생 중 촬영지 같은 후속 질문에는 작은 오버레이로 답합니다.
- 마이크 데이터는 Secure Exclaves(시스템과 분리된 보안 영역)에서 처리해 애플도 볼 수 없다고 했습니다.
- 미국을 포함한 30개 국가·지역에서 사전 주문을 받고 11월 13일 매장에 나옵니다.
HN 반응
- 스트리밍 앱만 켜는 용도로는 299달러가 비싸다는 의견이 나왔고, 새로 발표된 화면 달린 HomeView와 값이 같다는 지적도 있었습니다.
- 애플도 시청 데이터를 모은다는 비판과, 로쿠나 스마트 TV와 달리 ACR(화면 내용 자동 인식)은 하지 않는다는 반박이 맞섰습니다.
가격이 좀 의외네요. 새로 발표된 HomeView가 같은 가격인데, 그쪽은 화면까지 달려 있잖아요!
저는 이 제품을 정말 좋아합니다. 제 시청 습관을 데이터로 캐내지 않는다고 (어느 정도) 믿을 수 있는 유일한 박스거든요. 구형을 두 대 쓰고 있고 4K 지원 제품으로 바꿀 생각이었는데, 이번 신제품이 나오길 기다렸습니다.
$300은 이 기기가 할 수 있는 걸 전부 활용한다면 괜찮은 가격일 수 있습니다. 하지만 스트리밍 앱만 실행할 거라면 $200도 이미 비싼 편이었습니다. $300은... 좀 과하네요.
제가 놓친 부분이 있을까요? 그나마 위안이 되는 건 이 제품이 거의 확실하게 “돈 내고 사서 10년간 잊고 지내는” 부류라는 점입니다.
“HomePod 최대 네 대 추가” 기능이 “사운드바 구입”과 비교하면 어떤지도 궁금합니다. 이 글의 다른 스레드에서 누군가 HomePod는 이 박스에서만 작동한다고 하더군요. 게임 콘솔을 쓴다면 곤란하겠죠. 하지만 그것만 빼면, Apple TV에 HomePod mini 두 대로 $600을 들여서 $500짜리 사운드바와 비슷한 소리가 난다면 꽤 괜찮은 선택입니다.
Apple TV도 프라이버시가 지켜지는 기기가 아닙니다. 애플은 시청 습관을 수집해요. EULA를 읽어 보세요.
넷플릭스 같은 애플 외 앱들도 네트워크 접근에 제한이 없어서 똑같은 짓을 할 수 있고, 실제로 합니다. 이것도 알아 두셔야 합니다.
사람들이 애플의 프라이버시 마케팅을 그대로 받아들이는 게 안타깝습니다. 애플도 다크 패턴을 쓰고, 텔레메트리를 수집하고, 그걸 막지도 못하게 하고, 앱들이 같은 짓을 하도록 도와주거든요.
프라이버시 정책이 있다는 것과 기기에 방화벽을 걸 수 있다는 것은 다릅니다. 그런데 애플은 방화벽을 허용하지 않습니다.
MacOS의 기본 텔레메트리에 대해 참고로 알려 드립니다.
기본 설정에서는 Spotlight/Siri에 입력하는 모든 단어(사실은 모든 글자)에 타임스탬프가 찍혀
smoot.apple.com으로 전송됩니다.Pi-Hole로 *.apple.com을 막아 두어도(예: MacOS >> 네트워크 >> DNS 서버 설정 사용), 최신 Apple Silicon은 부팅할 때마다 security.apple.com에 접속합니다. 사용자가 직접 입력한 DNS 설정을 무시하고 DHCP가 내려준 DNS IP를 쓰는 거죠 [0]
꿀팁: 공유기의 DHCP가 IP를 임대할 때 로컬 Pi-Hole의 IP 주소를 [DNS로] 자동 배포하게 하세요. 그러면 *모든 .apple.com 트래픽을 실제로 막을 수 있습니다 (DHCP가 기본으로 알려주는 PiHole를 통해서요).
[0] 보안 칩 “잠금(lockout)” 감지용인데(예를 들면), 모든 NIC에 걸쳐 어디에나 있습니다(즉, security.apple.com에 대한 DNS 조회 시도라면 정말 무슨 수를 써서든 찾아내려 합니다).
네? 입력 중인 내용을 서버로 보내지 않으면 애플이 실시간 검색 결과를 어떻게 보여 주겠어요?
구글에서 잠깐 검색해 보니, “나의 찾기”를 켜거나 애플 계정으로 비밀번호 복구를 설정한 경우에 그런 것 같더군요. 그런 기능을 켰다면 그 정도는 예상할 만하다고 생각합니다.
저는 애초에 Spotlight가 온라인 결과를 하나도 안 보여줬으면 좋겠어요. 그걸 원하는 사람이 여기 있기는 한가요?
설정 -> Spotlight -> 원하지 않는 항목은 전부 끄세요. 처음 몇 번 Spotlight를 열면 그렇게 하라고 안내까지 해 줍니다.
솔직히 최근 몇 버전의 macOS에서 이렇게 하면 API 호출이 전혀 안 나가는지는 확인해 보지 않았습니다. 하지만 적어도 몇 년 전에는 분명히 호출이 멈췄어요.
그게 얼마나 번거로운 일인지 아시죠? 새 앱을 설치할 때마다, 어떨 땐 앱을 업데이트할 때도 다시 해야 합니다.
그리고 설정에서 “improve”를 검색해 보세요. “Help Apple Improve Search”는 검색 결과에 안 나올 겁니다. 여러모로 아이러니하죠.
Pi-hole 설치하고 DNS 관리하는 것보다 더 번거로운가요?
자세한 제안 감사합니다. 저는 LittleSnitch를 씁니다. 예전에 pi-hole도 썼는데, 다시 한번 살펴봐야겠네요. LG가 감시한다는 글들은 보셨나요?
저는 넷플릭스가 제가 넷플릭스에서 본 것에 대한 데이터를 수집하는 건 괜찮고, 애플이 Apple 앱에서 제가 구입하는 걸 추적하는 것도 괜찮습니다.
하지만 TV나 스트리밍 스틱 제조사가 화면에 나타나는 모든 것을 수집하고 캐내는 건 괜찮지 않습니다.
한동안 확인해 보지 않았지만, 넷플릭스 앱도 서드파티 도메인에 접속할 수 있습니다.
다른 스트리밍 앱들은 확실히 그렇다고 생각하고요.
애플도 마찬가지입니다. TV는 잘 모르겠지만, 기본 Safari에는 즐겨찾기가 여러 개 미리 들어 있고, 브라우저 창을 열 때마다 그 사이트들에 전부 접속해서 쿠키를 심습니다. 검색할 때는 기본으로 구글에 접속하고, 글자 하나하나 자동 완성을 위해 요청을 보내고, 뭐 그런 식이에요.
이런 헛짓거리 없이 제품을 살 수 있다면 얼마나 좋을까요?
프라이버시 옹호자들이 Apple TV를 추천하는 데는 이유가 있습니다.
https://arstechnica.com/gadgets/2025/06/all-the-ways-apple-tv-boxes-do-and-mostly-dont-track-you/
인터넷에서 가장 앞선 기술 포럼 중 하나에서, 프라이버시 침해 전력이 있고(소송까지 걸린) 영리 기업이 마케팅으로 “우리 기기는 프라이버시를 지킨다”고 주장한다고 해서, 24시간 인터넷에 연결된 폐쇄 소스 기기를 그냥 믿어 버린다는 게 놀랍습니다.
저는 그러지 않았습니다.
마케팅 때문만은 아닙니다.
다시 말해, 애플은 감시받고 있고 문제를 일으키면 책임을 져야 하는 입장입니다. 그러니 답글들 여기저기에 나오는 “어쩌면 데이터를 훔치고 있는데 우리가 모르는 것뿐일 수도 있다”는 식의 헛소리는 많은 부분 설득력이 없어요.
구체적으로 하나 묻겠습니다. Roku와 내장형 스마트 TV가 TV에서 하는 모든 행동을 적극적으로 추적하고 수익화한다는 건 우리가 압니다. 네트워크에서 어떤 호출이 나가는지 보면 증명할 수 있는 일이죠.
애플도 똑같은 짓을 합니까?
애플은 말 그대로 똑같은 짓을 합니다. 특히 Apple TV는 더 그렇고요(!). EULA를 다시 읽어 보세요. Apple TV, Apple Maps, Apple News는 모두 경쟁사들이 하는 것과 크게 다르지 않은 데이터 마이닝을 합니다. 이 세 서비스에는 따로 예외 조항까지 있어요.
잠깐 검색해 보니 Roku는 시간당 네트워크 요청이 약 380건이라고 합니다. webOS가 돌아가는 LG 스마트 TV도 보통 매시간 백그라운드 점검을 하고, 주기적이거나 지속적인 텔레메트리와 자동 콘텐츠 인식(ACR) 요청까지 보내고요.
Apple TV는 어떤 형태로든 ACR을 하긴 하나요? 제 네트워크를 스캔해서 본사에 보고하나요?
아, 좋네요. 애플이 Bonjour와 mDNS를 말 그대로 발명했다는 건 아시죠? 애플은 여러분 네트워크에 뭐가 있는지 알고 있어요. 차이라면 우리가 그걸 박수 치며 반긴다는 것뿐입니다. Apple TV가 ACR을 하느냐고요? 해야죠. 애플 자체 서비스의 그 “마법”을 부리려면요. 이번에도 우리는 “자사 서비스에만 쓴다”는 이유로 박수를 치고 있을 뿐입니다. 애플이 그저 또 하나의 영리 목적 거대 기업이라는 사실에 왜 그렇게 기분이 상하시는 건가요?
죄송하지만, 이걸 무슨 명백한 사실인 양 말씀하시네요. 애플은 이전에 그렇지 않다, ACR을 하지 않는다고 밝힌 적이 있습니다. 저는 Apple TV가 유일한 애플 기기라서, 브랜드 충성도를 두고 반사적으로 비판하시는 건 접어 두셔도 됩니다. 정확히 무엇을 주장하시는 건가요? Apple TV는 ACR을 쓰지 않는다는 글을 읽고 그걸 믿은 제가 왜 멍청이가 되어야 하죠?
Apple TV를 산 이유는 백그라운드에서 벌어지는 데이터 수집과 화면 앞에 들이밀어지는 광고를 줄이기 위해서였습니다. 선택지가 넉넉한 것도 아니고요.
지금 지어내고 계시네요. Apple TV는 ACR을 하지 않습니다.
애플이 TV 앱 API를 제공하는 건 맞습니다. 일부 앱 개발자가 특별한 권한을 받아 시청 데이터를 제공할 수 있게 하는 API죠. 이 부분을 잘 읽어 보세요. https://developer.apple.com/support/terms/apple-developer-program-license-agreement/#c336
“Apple will obtain user consent based on the user’s Apple Account before including Your Licensed Application in the TV App Features displayed under that Apple Account. Apple will also provide users with the ability to withdraw such consent at any time thereafter and to delete their TV App Data from Apple’s systems.” (“애플은 해당 Apple 계정에 표시되는 TV 앱 기능에 귀하의 라이선스 앱을 포함하기 전에, 그 사용자의 Apple 계정을 기준으로 사용자 동의를 받습니다. 또한 애플은 사용자가 이후 언제든 그 동의를 철회하고 애플 시스템에서 자신의 TV 앱 데이터를 삭제할 수 있게 합니다.”)
LAN 공유를 무슨 거대한 음모처럼 몰아가는 건 대단한 주장이네요. 그럼 LAN Manager도 수상한가요?
경쟁사들과 달리 애플은 자동 콘텐츠 인식(ACR)을 하지 않습니다. 저에게는 그게 중요해요.
글쓴이가 답글에서 이 부분만 쏙 빼놓은 게 웃기네요. 그래도 BINGO, 프라이버시에 대해서는 이런 태도를 가져야 한다고 생각합니다. 프라이버시 얘기만 나오면 자기들한테는 눈곱만큼도 신경 쓰지 않는 영리 기업을 맹목적으로 편드는 걸 보면, 여기서 대화하는 상대가 봇 무리인가 싶을 때가 있어요.
ㅋㅋ
아. 그렇군요. 다른 분위기의 대화였다면 기꺼이 설명드렸겠지만... 이런 식으로 나오시는데 그럴 순 없죠.
현실 왜곡장(distortion field)은 강력합니다.
회의적인 시각이라는 방화벽을 높게 유지하세요.
더 나은 해결책이 뭔가요? 주요 서비스 스트리밍이 되고, 리모컨이 쓸 만하고, 제가 따로 만질 게 없는 제품이 뭐가 있을까요?
저는 Apple TV를 Roku, Fire, 요즘 구글이 하는 무언가, 그리고 내장형 솔루션 전부와 비교해서 항상 “그나마 덜 나쁜 선택”이라고 봐 왔습니다.
처음부터 이렇게 말씀하셨다면 우리 모두 같은 편이었을 겁니다. 저도 Apple TV 4K를 직접 쓰고 아주 마음에 들어요. 이 분야에서는 시장 최고인 게 분명합니다.
그런데 정작 처음엔 프라이버시에 우호적인 유일한 선택지라고 하셨고, 그건 논리적으로도 사실로도 틀린 말입니다.
제가 한 말에 이것저것 의미를 덧붙여 읽고는, 제가 펼친다고 생각한 주장에 답을 하셨네요. 그러고는 제가 교묘하게 피해 간다고 몰아붙이더니, 급기야 봇이라고까지 빗대셨고요.
무슨 말씀인지 알겠습니다. Apple TV의 A/V 품질과 스트리밍이 더 좋았다면 주저 없이 추천했을 겁니다. 여전히 훌륭하지만, A/V에 까다로운 분이라면 더 나은 제품이 있습니다.
무엇을 우선하느냐에 따라 다르다고 생각합니다. 저는 Apple TV도 있지만 LG와 Samsung 스마트 TV, Google TV Streamer도 갖고 있습니다.
가격, A/V 품질, 사용자 인터페이스, 프라이버시 등에서 각기 다른 장단점이 있습니다.
저한테는 A/V 품질이 가장 중요합니다. 가격은 신경 쓰지 않지만, 대부분의 사람들은 신경 쓰죠.
저는 성능이 좋고, 손볼 게 많지 않고, 프라이버시를 웬만큼 존중해 주는 제품을 원합니다. 이 분야에서는 아직 더 나은 제품을 찾지 못했어요.