요약
데이비드 러드닉이 4년 넘게 손으로 그린 아스널 전용 서체 Rocastle이 공개됐습니다.
영국 디자인 매체 잇츠나이스댓이 디자이너 데이비드 러드닉과 아스널 크리에이티브 스튜디오 책임자 조니 캠벨을 인터뷰했습니다. 서체는 10월 구단 디자인 전시 Arsenal by Design에 맞춰 나왔습니다.
왜 중요한가
- 축구 구단이 경기장 밖, 곧 패션·예술·음악과 만나는 자리에서 쓸 정체성을 서체로 따로 만든 사례입니다.
- 아스널은 로고에 블랙레터(중세 필사본에서 쓰던 굵고 각진 글씨)를 써 왔지만, 글자 체계로 쓸 서체는 없었습니다.
핵심 내용
- 아스널은 2021~22년 브랜드를 팀·지역사회·문화의 세 축으로 정비하고, 축마다 서체를 하나씩 만들었습니다.
- Rocastle은 그중 문화를 맡은 굵기 세 가지짜리 블랙레터 서체로, Northbank·Chapman과 함께 시작해 마지막에 완성됐습니다.
- 이름은 아스널에서 277경기를 뛰고 2001년 33세로 세상을 떠난 데이비드 로캐슬에게서 따왔습니다.
- 러드닉은 영원하면서 새롭고, 영국적이면서 보편적이어야 해서 거의 불가능한 과제였다고 했습니다.
- 글자 대부분을 저마다 다른 꼴로 손으로 그렸고, G 한 글자는 2,000번째 수정본까지 갔습니다.
HN 반응
- 기사가 오래 걸렸다는 것 말고는 구체적인 요구 조건이나 글자의 변화를 보여 주지 않고 모순된 수식어만 늘어놓았다는 비판이 많았습니다.
- 예전 서체보다 읽기 어렵다는 평이 이어졌고, 글꼴 사용료와 상표 보호를 생각하면 전용 서체가 합리적이라는 의견도 나왔습니다.
이 글에서 건질 게 "오래 걸렸다"는 것 말고 뭐가 있는지 모르겠습니다. 이 주제로 흥미로운 글을 쓸 수는 있을 겁니다. 이를테면 구체적인 요구 조건이 무엇이었는지, 왜 그런 조건이 나왔는지 말입니다. 프로젝트가 진행되면서 글자 하나가 어떻게 달라졌는지 보여 주고 이유를 설명해도 좋겠지요.
하지만 이 글은 사실상 '펩시의 중력장(Gravitational Pull of Pepsi)'[0]입니다.
[0] https://www.goldennumber.net/wp-content/uploads/pepsi-arnell-021109.pdf
음. 저도 더 깊이 있고 자세한 내용을 원하긴 했지만, 인쇄물, 화면, 상품 등 어디서든 보기 좋고 정체성이 유지되어야 한다는 요구 조건은 다뤘습니다.
당연한 말이긴 한데, 그것만 생각해도 머리가 핑핑 돌더군요. 쉬운 일이 아닙니다.
그 정도는 꽤 표준적인 조건 아닌가요? 반대로 생각해 보세요. 디자인 요청서에 다음 중 하나라도 들어 있는 경우가 얼마나 될까요?
보기 안 좋아도 전혀 상관없다.
정체성은 안 중요하다. 완전히 평범해 보여도 괜찮다.
인쇄물, 화면, 상품은 신경 안 쓰니 거기서는 형편없어 보여도 된다.
보통은 눈에 띄는 개성이 있으면서 디지털 매체와 실물 매체 모두에서 잘 작동하는 걸 원합니다.
세상엔 헛소리에 큰돈을 쓰는 사람들이 있죠.
그런데 신기하게도 "제가 아주 성실하게 오래 고민했습니다"라고 말하면 눈 하나 깜짝 안 해요.
저만 그렇게 느끼는 건가요, 아니면 서체 디자이너가 IT 업계에서 제일 허세 심한 사람들인 건가요? 그것도 기준이 엄청 높은 업계에서요.
서체 디자이너 대부분은 꽤 평범합니다. 창작 분야 중에서도 가장 불안정하면서 노동 강도까지 높은 직업을 골랐다는 점만 빼면요. 데이비드 루드닉은 (저를 포함해 많은 사람의 생각으로는) 허세로 악명이 높습니다. 그래도 작업량이 엄청난 디자이너고, 그의 작업을 싫어하는 사람들조차 실력은 상당하다고 인정합니다.
맞아요, 허세 부리는 무리죠. 그래도 그 서체가 구단의 역사를 담고 있다는 건 부정 못 하겠네요. 저는 거너스 팬이 아닌데도 그렇게 생각합니다.
기준이 정말 높은 건 맞는데, 서체 디자이너들이 그 기준에 닿는다고는 생각하지 않습니다. 엉터리를 수십억 달러짜리 투자 기회라고 포장하는 모습은 못 봤으니까요.
그저 똑똑하게 할 일을 하는 거라고 봅니다. 자기가 기여한 부분이 뭔지, 자기 기술이 뭔지 이야기하는 거죠. 결국 밑바닥에는 법적인 이유가 있어서 디자인하는 거니까요. 단어로 된 브랜드는 서체까지 소유해야 상표로 등록해 상품화 라이선스를 팔아 생각 없는 스포츠 대중에게 팔 수 있습니다. Times New Roman으로 쓴 'Arsenal'이라는 단어는 상표권이든 저작권이든 사실상 주장할 수 없거든요.
맞아요. 기사를 읽고 나니 디자이너가 이 프로젝트를 얼마나 자기중심적으로 보는지 드러났네요.
디자인 목표가 뭔지, 서체가 어떻게 발전했는지, 그 서체가 목표에 어떻게 부합하는지가 훨씬 중요한 것 아닙니까.
저는 시력이 좋은데도 (표본은 한 명이지만) 읽기가 정말 힘듭니다. 특히 리밴드 변형은 더 그렇고요. 다양한 환경에서 보는 사람들한테는 어떻게 보일까요? 정보 전달보다 상징적으로 보이는 게 목적인 걸까요?
저희 아버지가 열성 팬이라 늘 경기 결과를 찾아보셨기에, 아스널이 잘되길 바랍니다.
우리 팀이 HN에 나올 줄은 몰랐네요. 아스널의 변화가 정말 마음에 듭니다. 겨우 10년 전만 해도 우리는 엄청 기업스럽고 유행만 쫓았어요. 주장 오바메양 등이 리액션 영상을 찍고 'sweg sweg'를 외치던 시절인데, 메시지를 일부러 깔끔하고 밋밋하게 다듬었다는 게 티가 났죠. 특히 아르테타가 온 뒤로 서체나 새 응원가, 구단 역사를 앞세우는 흐름까지 우리만의 정체성이 생기기 시작했다고 느꼈습니다.
완전히 딴 얘기인데요, 잉글랜드 구단 중에 이름에 지명이 안 들어간 데는 아스널뿐인가요?
원래 울위치 아스널이었다가 그곳에서 이전하면서 울위치를 뗀 건 압니다.
그리고 물론 큰 문제는, 아스널은 매번 공을 골문 안까지 걸어서 넣으려 한다는 거죠.
맞아요. 구단 이름에 돈 때문에 시내 반대편으로 옮겨 간 수치가 남아 있죠. 20세기의 MK 돈스인 셈입니다.
지명이 없는 다른 구단은 포트 베일뿐인데, 거긴 옮긴 적이 없어서 이름이 어디서 왔는지는 저도 모르겠네요.
크리스털 팰리스도 좀 이상합니다. 건물 이름을 딴 건데, 그 건물은 이전했다가 불타 없어졌죠. 그 이름은 런던의 세 자치구에 걸친 경계가 불분명한 지역 이름도 되었고, 지금은 구단이 거기서 경기하지도 않습니다…
런던 지역은 대부분 경계가 불분명하다고 해도 되지 않을까요.
크리스털 팰리스는 만들어진 지명이지만, 구단은 그 장소에 진짜로 뿌리를 두고 있다고 봅니다. 무슨 말인지 아시죠?
정확히는 구단과 지역 이름이 둘 다 구단이 예전에 경기하던 경기장 부지에서 따로따로 유래했다는 겁니다. 지역에서 그 이름이 사라진다 해도 구단은 여전히 크리스털 팰리스로 불릴 거고요.
아하... 포트 베일이 실제 지명이 아닐 거라곤 생각도 못 했네요. 그런데 인터넷에는 포트 베일 부두(Port Vale Wharf)가 있었다고 나옵니다. https://www.thepotteries.org/walks/longport/15.htm https://portvalenostalgia.co.uk/history/
"사실상 불가능에 가깝다"는 건 결국 완성품을 서로 상반되는 형용사 여러 개로 설명할 수 있어야 했다는 뜻이겠죠. 그게 어렵긴 하겠지만, 요즘 홍보 업계에서는 어떤 형용사를 갖다 붙여도 통한다는 게 정설이라 모순된 형용사쯤은 이제 별로 어렵지 않을 것 같기도 하네요.
"이 체계의 최상단에는 타이포그래피 면에서 완전히 유일무이하고 거의 불가능에 가까운 무언가가 필요했습니다. 영원히 역동적이고 새로우면서도 어딘가 영원불변해서 늘 거기 있었던 것처럼 느껴져야 했고, 영국적인 느낌이 나면서도 그것을 뛰어넘어 보편적인 것이 되어야 했습니다. 어떻게든 이 모순을 해내야 했습니다."
예전 서체보다 읽기 어렵네요. ( https://en.wikipedia.org/wiki/Arsenal_F.C.#/media/File:Arsenal_FC.svg )
추가: 위키백과에 엠블럼과 서체를 다룬 항목이 통째로 있습니다. https://en.wikipedia.org/wiki/Arsenal_F.C.#Crest
로고의 바탕으로는 괜찮지만, 서체로서는 읽기가 아주 어렵고 짝지을 수 있는 거의 모든 폰트와 충돌합니다.
서체는 둘째치고, 이 흉물스러운 쿠키 선택 패널 때문에 웹사이트에 들어가지도 못하겠네요.
MyFonts(저는 관계자가 아닙니다)에 폰트 시각 검색이 있는데, 이 디자인으로 검색하면 똑같지는 않아도 전체적으로 같은 패턴을 공유하는 결과가 94개 나옵니다. 그런데 폰트는 라이선스가 정말 끔찍합니다. 예컨대 제가 고른 폰트는 월 페이지뷰 200만 회 제한이 있고, 최고 등급이 연 660달러예요. 그러니 시각적으로든 금전적으로든 기업이 맞춤 폰트를 합리적인 선택으로 보는 건 이해합니다. 하지만 4년 반은 말이 안 됩니다.
4년 동안 일감이 있었다니 다행이네요, 뭐.
"designed in terrain"이 무슨 뜻이죠?
터무니없는 과시 얘기가 나왔으니 말인데, 프락투어 서체처럼 보이기도 하네요.
붉은 바탕에 흰색, 그 흰색을 가로지르는 붉은 줄무늬라니요.
딱 봐도 토트넘 팬이 만들었네요.
COYG!
"요청은 이랬습니다. 아스널이 문화 속에 등장할 때 쓸 서체를 어떻게 만들 것인가. 축구가 경기의 정신없는 에너지에서 벗어나 패션, 미술, 음악 등의 세계와 부딪치고 어우러지는 순간을 위한 서체 말입니다."
아스널 팬들은 정말 참아 주기 힘드네요.
아스널이 여러 패션 디자이너, 브랜드와 협업하는 건 아시죠? 그리고 온라인 팬덤은 어디나 참아 주기 힘들어요. 여기서 불평해 봤자 /r/soccer에서처럼 호응을 얻지는 못할 겁니다.
이 웹사이트에서 쓰는 서체는 좀 형편없네요. 글자마다 부분별 굵기가 제멋대로예요. 예를 들어 e의 아랫부분을 보세요.
그래서 타이포그래피에 진심이라는 걸 알 수 있죠.
그냥 보기 좋고 읽기 쉬웠다면 서체 선택에 공을 들였는지 확신할 수 없었을 테니까요.